スーパーの棚で、お馴染みの菓子袋が白黒になる。理由はホルムズ海峡封鎖による「ナフサショック」。石油化学製品の原料であるナフサが滞り、インクやフィルムの供給が逼迫したのである。
　企業はまず「不要不急の色」を削り始めた。四色刷りを二色刷りへ。限定パッケージは中止。SNSでは「地味」「レトロで逆におしゃれ」と評価が割れたが、考えてみれば、日本人は昔から色を禁じられるたびに、新しい美意識を編み出してきた。

　江戸の奢侈禁止令では、町人は派手な着物を禁じられた。しかし彼らは諦めなかった。表地は地味な鼠色、裏地にだけ鮮やかな紅を忍ばせる。茶色だけで48色、灰色に至っては100色という「四十八茶百鼠」（しじゅうはっちゃひゃくねず）という異様に豊かな灰色文化が生まれ、“わかる人だけわかる粋”が成熟したのである。
　現代も同じかもしれない。物流危機と資源高騰のなかで、色は「贅沢品」へ戻りつつある。コンビニの棚から虹色が消え、白黒パッケージが並ぶ光景は、一見すると不況の象徴だ。だが同時に、「色を使わず、どう魅せるか」という創意の時代でもある。デザインの世界で使われる文字を読みやすく美しく見せる工夫「タイポグラフィ」、紙質、余白、触感。デザイン力が洗練される機会かもしれない。